如何进行竞品解析和市场调研
发布时间：2021-12-20 10:15:25 所属栏目：通讯 来源：互联网
导读：昨天去一家品牌辅导公司，谈起如何做竞品分析和市场调研。我大致梳理了一个竞品分析的步骤，从品类产品。 此外，我想起来，我之前写过的移动支付的内容，把它整理了一下，发出来共同学习一下。 有种一番就是经年之感！有些公司都不做了移动支付了，而现在移
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昨天去一家品牌辅导公司，谈起如何做竞品分析和市场调研。我大致梳理了一个竞品分析的步骤，从品类——产品。 此外，我想起来，我之前写过的移动支付的内容，把它整理了一下，发出来共同学习一下。 有种“一番就是经年”之感！有些公司都不做了移动支付了，而现在移动支付客观来说，就剩下两家了，科技的改朝换代真是迅速。 手机一卡通调研报告 背景：2011年 发表在通讯报纸、论坛上，那时还是以电信为主导的手机一卡通。 目的：通过运营模式、业务介绍、与手机与账户关系、业务情况 、用户商户规模 、品牌指标评价等多维度分析，新形势 下无论是运营商还是应用提供商，以开放协作促融合 合力共赢谋发展等思路才是发展手机一卡通的硬道理 可学习的是分析的关键要素有哪些 如何让移动支付飞得更高 背景：参加一个移动支付大会，在征文中得奖，并刊在一些杂志上。 可学习的地方：这是一种复盘思路，围绕价值思维来展开产品的反思。 谁是你的客户？什么是客户认可的价值？这是在商业运作前期必须构思清楚的产品理念。客户的认可如何与你的客户战略、与你的经营战略配合？取决于执行过程中对产品理念的理解程度。探究商业运作下的商业价值所在，在执行中不断调整与改进，四个问题形成了商业运作思考的一道闭环。 通过以上移动支付商业运作的深入思考，笔者抖胆针对政府部门及移动运营商这两个关键角色给出一些探索性的建议。政府和移动运营商在整个移动支付产业链中起着非常重要的主导作用，他们对支付产业的发展起着决定性的作用。 在十二五规划中，政府已将移动商务特别是移动支付作为重要的引导工程，为切实有效。 的推进移动支付业务产业长远的发展，国家还需要加紧第三方支付、电子支付方面的政策，法规的研究和制定，特别是加快移动支付相关标准的研究和制定。明确产业链的产业分工，加强金融监管，营造安全的支付环境，才能更好的推动移动支付产业健康发展，加速移动支付及移动商务普及应用的进程。 移动运营商宜构建以用户为中心的产品设计，精准把握用户需求和以用户为中心的服务创新，是促进移动支付产业链快速成长的关键因素。同时，很好的把握应用提供商的利基点，消除他们的顾虑，促使他们全身心的投入到移动支付这个大的产业链中。其次以开放的心态来构建支付业务产业链，理想状态下，移动支付产业应是一个相对开放的环境，应用触及到零售、餐饮、娱乐、交通等各行各业，任何用户任何商户都可以加入进来。开放式的发展理念和有效整合的一体化服务，决定了运营商在移动支付产业服务方面的表现力。 在业务发展的前期，移动运营商宜以投入为主，采用“让利策略”吸引合作伙伴，对用户和商户形成双向差异化的业务使用吸引为原则。破除商户顾虑，给他们描绘业务发展的远景蓝图，愿意和他们共同分享移动支付业务的巨大蛋糕。在初期可通过减免或置换方式提高使用频次，为后续市场的发展奠定坚实的基础。当用户规模达到一定量的时候，在应用规模的提升下获得其后续更大的利润空间。成功的移动支付商业运作模式一定是充分利用产业价值链中的所有环节，进行利益共享和合作平衡，最终一起构建成熟、良性循环的商业运作机制。只有彼此合理分工、密切合作，建立科学合理的运作模式，才能推动移动支付业务的健康发展，实现各个环节之间的共赢。 （编辑：丽水站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
